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典型营销案例精析:叠纸广告文案

来源:http://www.dxjps.cn 责任编辑:www.d88.com 更新日期:2018-08-17 09:14

  在爆款游戏的诞生过程之中,除了本身品质必须要有保障之外,精准高效的营销也必不可少。叠纸旗下的《奇迹暖暖》、《恋与制作人》等作品,均是曾在社交平台上引发高热度讨论的话题之作,叠纸广告优质的文案更是为其推广做出了巨大贡献,许多玩家表示是被深情款款的撩人情话吸引到游戏之中的。好的广告文案内容会让产品传播事半功倍,从风格、内容的双重维度看来,叠纸广告确实是值得分析的经典之作。

  作为一款乙女游戏,《恋与制作人》的四位男主角有着不同的性格,但都对“你”十分温柔,因此叠纸广告文案会结合人物性格修改语言风格,使其成为贴合男主角人设的动人情话,毫无“跳戏”之感。例如在多芬×恋与跨界品牌合作带来的那场“樱花雨”中,许墨的对应广告文案是“实验室里没有你,是我今天出现在这里的原因”,这句文案的撩人等级自然不必多言,作为一位天才教授,无论是广告文案表层的“实验室”字眼还是这句话背后蕴含的存在主义哲学,都与其身份和生活背景十分契合。凡是与四位男主角立绘共同展示的文案,皆是以叠纸广告文案独一无二的风格写就,迅速拉近产品与受众的距离,令人倍感亲切。

  文案是广告的灵魂,好的文案应当兼具创意性、艺术性和商业性,让用户在合适的场景看到恰当的广告,并在被其艺术性感染的过程中实现广告的商业目标,叠纸广告的文案做到了这一点。仍然以《恋与制作人》的广告文案为例,在恋与布设的北上广深地铁广告中,以“霸道总裁”李泽言为主题的车厢具有时尚、都市的场景色调,营造出繁华大气的氛围,而文案则起到了画龙点睛的作用,成为这一广告场域的核心:“万般风景不如你”、“没关系,我有耐心,等你慢慢开窍”本该关心世界之大的李泽言,却更关注屏幕前的你。在地铁上、在玻璃之城里、在钢筋水泥的樊笼中穿梭的女生,很难不着迷于他的温柔。有创意、有文采、有情意,叠纸广告的文案从日常生活的平淡中流露温柔,吸引着女孩子们去靠近、去了解。

  总结起来,叠纸广告的文风超越常规却又契合游戏风格,其内容有着极高的质量。广告文案的高水平背后,是叠纸对女性用户痛点的精准把握。女性用户的娱乐需求与情感寄托,叠纸广告均有囊括,玩家自然会试着接触游戏,并在游戏的过程中感受游戏产品的高品质,进而成为叠纸的忠实拥趸。

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