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LED兴起3D预热 平板商场掀起革新前奏

来源:http://www.dxjps.cn 责任编辑:www.d88.com 更新日期:2018-08-06 07:55

  LED兴起3D预热 平板商场掀起革新前奏

   商场动态

  商场规划增加未如预期,厂商寻求新的赢利增加点

  2010年是不安静的一年。全球经济在阅历了曩昔一年的回暖调整后,各行各业都开端了新的战略规划。在我国商场,得益于政府方针的推进,消费电子品商场在曩昔的一年中有了不同程度的增加,特别是平板电视再次走在了一切产品的前列。依据捷孚凯(GfK 我国)全国液晶电视零售计算数据,2010年上半年液晶电视商场全体规划为1517万台,同比2009年上半年规划增加55.2%,而出售额同比增加42%。上半年度全体彩电商场规划为1863万台,液晶电视在整个彩电商场中的占比现已到达82%。

  

  尽管上半年商场规划的涨幅超越了50%,但这一数字与年初时业界遍及估计的70%以上的涨幅依然有必定距离。究其原因,主要是与全体经济环境有关。全球经济回暖的脚步放缓,特别是欧洲商场更是阅历了二次冲击,受此影响,国内股市上半年以来一向呈震动跌落态势,关于商场消费主力的散户出资客是个不小的冲击;而跟着国家房市新政的出台,一向处于过热状况的房地产职业也总算放缓了脚步。但随之而来的二季度房产成交量的大幅下降和出资客的撤资过冬行为,却对液晶电视商场造成了必定的影响。

  因为商场景气量不及预期,加上前期剧烈的竞赛大大紧缩了LCD的赢利空间,导致厂商运营乃至呈现了亏本的局势。所以寻觅新的赢利点、改进商场胶着不下的状况成为了眼下最重要的课题。而现在众家给出的答案,都指向了led。而在这半年里,LED电视也不负众望地成为了彩电商场上最大的热门。从2009年初度上台以来,短短的一年时刻里,LED就现已敏捷占有了整个液晶商场10%以上的比例,而且这个数字仍在敏捷扩展中。依据捷孚凯(GfK 我国) 100城市液晶电视月度监测陈述显现,2009年5月份LED的出售量仅为2,376台,到了2009年10月份,这个数字增加为16,955台,而在刚曩昔的2010年5月份,LED电视的销量现已到达了114,719台,当月同比增加率超越了4700%!

  咱们知道液晶电视在2009年到2010年间高速增加的原因,是因为家电下乡和以旧换新等政府消费影响方针的扶持,以及液晶商场愈演愈烈的价格战所使然。但回忆以往,不管是等离子电视或是液晶电视,厂商在刚推出的时分都花了较长时刻对商场进行培育,以液晶电视为例,从上市到热销阅历了近5年的时刻,缘何现在LED电视一推出即有如此快速的增加?

  1、液晶电视价格竞赛日趋剧烈,厂商欲求新的赢利增加点

  咱们都知道,在曩昔的三年中液晶电视商场的竞赛十分剧烈,价格的跌落速度远高于其他产品。依据捷孚凯(GfK 我国)全国液晶电视零售计算数据显现,液晶电视在曩昔两年中,均匀单价由8255元跌落到了4389元,跌幅超越46%,特别是32寸等主力尺度段,均匀单价跌至3200元,国产品牌的32寸均匀单价更在3000元以内,价格现已跌至本钱线邻近(依据国际商场最新液晶面板报价预算)。一切厂商都面临着巨大的本钱压力,寻求新的赢利增加点现已成为一切人的课题。LED无疑是现在而言最好的解决方案,以新技能为卖点,从头推进高端商场的出售与生机,并提升均匀单价以及至关重要的赢利率。

  

  

2、消费者追捧新技能,成为LED电视增加的又一助推力

  

消费电子品商场上技能的改造永久是关于消费者最大的引诱。因为近几年科技的高速开展,新技能在民用电子产品范畴的使用推广越来越快,产品的更新周期不断缩短,电子消费品商场的趋势正越来越向快速消费品范畴挨近,新产品凭仗技能优势敏捷成为消费者追捧的宠儿,而不再有昂长的预热期。特别是在我国这样高速开展的商场上,新产品新技能更简单投合人们喜新厌旧的心思。正如之前Full HD和100Hz等技能能够快速为人们所承受相同,尽管现在国内的电视信号乃至无法满意这些新技能的根本使用条件,但商场却先一步认可了他们,而且成为了现在消费者购买液晶电视的标配功用。

  正是在这样的布景下,LED成为了本年上半年商场最大的亮点,短短一年时刻内出售额就占有了整个液晶商场20%以上的比例。当然因为LED的敏捷降价,关于现有的LCD产品也产生了必定的冲击,而LED作为高端产品,数量上又无法弥补低端LCD产品的空缺。此外一些厂商把很多资源投入到了LED的推广研发上,对原有的LCD产品的推进力度进一步减小。这些要素都在必定程度上按捺了上半年液晶商场台数规划方面的增加。

  商场特色

  黄金周提早发动;世界杯带动冷季出售

  尽管上半年液晶电视商场的增幅未达预期,但其体现出的几大特色却值得咱们重视。

  

  刚刚曩昔的五月,让咱们关于旺季出售有了一个新的知道。依据捷孚凯(GfK 我国) 50城市液晶电视周度监测陈述显现,本年的劳动节前后三周(第16、17和第19周)的销量较上一年同期有大幅增加,乃至远远大于劳动节(第18周)的增加率。从销量的散布上来看,劳动节前后三周的销量之和现已超越了节日当周的销量,而在以往,因为旺季促销要素,消费十分会集,特别是节后的销量会敏捷跌至谷底,就如上一年劳动节,前后三周之和乃至不及节日当周的一半。回忆以往的国庆和劳动节旺季莫不如此。本年的劳动节商场彻底打破了这一传统。

  究其原因,其实与咱们之前剖析的上半年商场的革新不无关系。本年五一是LED电视第一次大规划上市,各厂商都企图在这场前哨战中拔得头筹,均竭尽全力地提早进行宣扬造势;而比如国美、苏宁等几家大型连锁零售商也火上加油,比以往更早、更多地投入资源打开宣扬攻势。事实证明,媒体攻势是有效地。顾客提早两周就已纷繁步入商场,而很多的新店开业活动和老店重装庆典,加上五一自身就有的节日促销活动,使不少消费者放心肠在节前就买单回家享用具有平板电视的日子。

  另一方面,咱们能够看到,第20周到第23周50城市液晶商场的同比增加率依然相当可观,这是得益于6月开幕的世界杯。本年国内初次全高清直播的世界杯竞赛,极大地调动了球迷们的热心,而3D信号的转播风闻更是推进了劳动节期间3D液晶电视的出售:节日期间3D类型的LED电视合计出售3000余台,关于以肯定高端上台的产品来说,是一个十分不错的成果。尽管之后国内3D信号未能如预期般开播,但依然有不少球迷购入了平板电视,为的是享用一届高清的世界杯,这正如前文所述,国内消费者关于新生事物永久不乏追捧的热心。世界杯成了五月底六月初国内液晶电视商场最好的催化剂,高清世界杯作为最大的卖点,为节后的冷季商场注入了生机。

  高速改变的商场中,谁能抢先一步,谁就能掌握主动,不管是五一的提早开战,或是世界杯带来的冷季热门和3D电视的兴起,都预示着厂商间竞赛的白热化--从单纯的价格战到机遇、技能和热门掌握才能上的竞赛。曾有业界人士说过,现在的消费电子品商场的特色是由厂商作为商场的主导,由人为发明的热门带动消费者的需求。世界杯正是厂商和零售商相互热捧下发明出的冷季中的小旺季。

  未来展望

  LED快速兴起;3D开端预热。

  能够预见,下半年商场的中心依然是LED电视。跟着国内厂商LED阵线布局的开端完结,第四季度的两大旺季将成为打响LED电视遍及战的重要一环。到时各大厂商必然有较大起伏的动作,争夺LED电视范畴的先机。另一方面,第三季度国家经济的走势也将成为重要的方向标,假如第三季度全体经济环境能够进一步平缓,对整个下半年的液晶电视商场将是一个重要的利好音讯,而第四季度将成为查验这一趋势的最佳试金石,其间大屏LCD和中端LED将成为这一轮竞赛的中心。

  跟着世界杯和电影阿凡达而兴起的3D电视,现已成为了商场新的热门。一时刻各大厂商纷繁涉水3D,似乎早已预谋般争相发布了自己的3D产品。3D必将带动新一轮的产品升级的浪潮,这也是继LED之后厂商所酝酿的新的赢利增加点。不管国内外厂商都很清楚,在LED电视遍及之后,3D将成为新的焦点。尽管现在3D电视遭到缺少内容供给、技能没有彻底老练、价格居高不下等要素影响,还无法大面积推广并成为商场干流,但跟着今夏开端3D电影的热潮袭来,3D的概念将逐步家喻户晓,3D电视的重视度也会逐步升温,不断成为人们谈论的论题。这儿征引松下副总裁 Bob Perry说过的一句话:电视机技能现已阅历了从是非到五颜六色,从模仿到数字再到高清的进化,而3D将会是“电视机技能的终极边境”。

  战略主张

  在一线商场,因为上半年局势不如预期,下半年的竞赛必将更为剧烈,特别是第四季度的体现对每个厂商来说都是完结本年目标最重要的一环。各厂商应更多重视产品线以及价格体系的齐备,特别是在LED产品上需求投入更多的重视和资源,保证在行将到来的LED兴起战役中夺得先机,在强势竞赛对手的压力下守住自己的阵地,打出美丽的防卫反击战。

  另一方面,应加大对国家两大家电零售促进方针的使用,削减价格战对企业本钱的压力。特别是外资厂商,应充分使用家电下乡方针,活跃拓宽三四级商场,减小一二级商场规划的瓶颈对企业规划开展的约束,并进一步开展农村商场,扩展品牌的影响力和覆盖率。

  关于国内厂商来说,品牌形象的运营是更为重要的课题,现现在产品的技能集成度越来越高,消费者关于品牌价值的诉求也在日趋升温。尽管这其间不乏对大品牌的盲信,但更多的是出于对产品牢靠度的需求。建立一个高端的企业品牌形象,关于在往后以LED为主的商场上争夺更多的消费者的喜爱是至关重要的。从高端LED等产品的比例上能够显着看出外资厂商在这一块的优势,对一向以贱价抢占商场比例的国内厂商来说,要一起强化高端产品线和品牌自身在消费者集体中的信赖度。特别是在3D电视全面推广的热潮到来之前,做好相应的公关作业,在广阔消费者心目中建立作为3D先驱者的技能形象是十分重要的。

  2010年关于液晶电视商场而言是一个重要的转折点。从前LCD替代CRT电视的前史行将重演,这次摆开革新前奏的主角将是LED电视。咱们会亲近重视各大厂商的意向和商场动态,从第三方的视点,供给最为及时、精确的业界剖析和评述,并见证这一前史。

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